去年家電銷售增長乏力 今年市場增長或有限

去年家電銷售增長乏力

    廣州日報訊 （記者張毓）隨著中國經(jīng)濟由以往的高速增長進入中高速增長的“新常態(tài)”，去年中國家電業(yè)產(chǎn)銷增速也出現(xiàn)放緩，業(yè)內(nèi)人士預計今年國內(nèi)市場規(guī)模仍將維持差不多的水平。而開年以來，一些大型家電企業(yè)已經(jīng)紛紛與電商、零售商結(jié)盟，加大對渠道資源的“瓜分”力度，此外，農(nóng)村市場成為家電業(yè)爭奪的新“藍?！?。

    　今年市場增長或有限

    根據(jù)中國家用電器協(xié)會最新數(shù)據(jù)，2014年全年家電業(yè)主營業(yè)務收入為1.41萬億元，增幅達到10%，共完成利稅總額1407.3億元，利潤總額931.6億元，分別比去年增長19.5%和18.4%。此外，去年出口額達581億美元，增長5.2%。

    從生產(chǎn)情況來看，中國家用電器協(xié)會報告顯示，2014年大家電中冰箱（含冷柜）與洗衣機產(chǎn)量出現(xiàn)零增長或小幅下降，微波爐的產(chǎn)量實現(xiàn)8%的增長，空調(diào)器產(chǎn)量增長11%。除此之外，廚衛(wèi)及小家電市場增長穩(wěn)健。在銷售方面，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，去年家用空調(diào)、洗衣機、冰箱的零售市場銷售量分別同比微漲了0.7%、0.8%和-2.9%。

    對于今年的市場走勢，中國家用電器協(xié)會預計，冰洗產(chǎn)品的國內(nèi)市場需求規(guī)模仍將大致保持在2014年的水平，消費升級成為推動家電業(yè)發(fā)展的主要動力。行業(yè)觀察人士劉步塵認為，目前家電市場仍看不到爆發(fā)性增長的可能性，全年增速仍將維持在5%或以下，與去年差不多。

    　企業(yè)忙著拓“上網(wǎng)”渠道

    市場“蛋糕”有限必然令市場競爭更趨激烈，事實上，自去年年末以來， 一些巨頭已加緊渠道方面的布局，今年開年以來家電業(yè)“瓜分”渠道的動作明顯加快。前日，海爾、國美宣布簽署200億元全品類銷售大單，雙方表示這也是今年家電市場最大規(guī)模的單筆、單品牌采購訂單。據(jù)了解，自2月以來，與國美達成合作的還有索尼、康佳、華為等，其各自的簽約銷售規(guī)模也都同比大幅增長。而在不久前，TCL、美的與蘇寧也都分別簽約。

    除了與傳統(tǒng)連鎖渠道的合作外，快速增長的電商渠道成為企業(yè)布局的重點，一些企業(yè)電商團隊將常駐南京蘇寧總部進行協(xié)同辦公，國美與各企業(yè)也就線上銷售簽訂了單獨的目標，此外，其他電商渠道以及自建網(wǎng)上商城也必不可少。

    　　預測：三四級市場成新增長點

    值得注意的是，包括線上線下在內(nèi)，家電企業(yè)和商家均瞄準了三四級市場的渠道建設。上月23日，蘇寧易購自營服務站正式落地江蘇宿遷市洋河鎮(zhèn)，隨后迅速推進到全國多個省市，本周五還將在廣州南沙開出華南地區(qū)首家自營服務站，據(jù)蘇寧市場中心負責人介紹，農(nóng)村市場是蘇寧2015年發(fā)展的重要一環(huán)，春節(jié)正是農(nóng)村市場的重要消費節(jié)點，所以趕在春節(jié)前迅速開店搶市場。

    國美方面也表示，將持續(xù)發(fā)力三四級市場，并將其作為提升市場占有率的重點進軍領域，目標是將其市場占有率提升到50%以上，借渠道下沉提升市場份額和品牌影響力。

    數(shù)據(jù)顯示，作為尚未完全開墾的藍海市場，國內(nèi)三、四線城市的家電市場規(guī)模超過了8000億元，尤其是彩電品類占比已經(jīng)達到整體規(guī)模的50%以上，專家也預測，相比于大城市的需求飽和，鄉(xiāng)鎮(zhèn)級農(nóng)村市場每年20%的增長速度仍會持續(xù)4到5年，將成為家電銷售新的增長點。

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