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跨界之年2014 家電業(yè)再爭天地

發(fā)布時間:2015-01-13

“痛并快樂著”可謂是2014年大多數(shù)家電廠商的真實(shí)寫照。

    互聯(lián)網(wǎng)的沖擊,電商模式的飛速發(fā)展,2014年家電圈在內(nèi)、外部多變環(huán)境下被撕扯,在裂變。家電的邊界日漸模糊,玩轉(zhuǎn)跨界“再爭天地”成為廠家共同呼聲。

    “震蕩”之年 家電業(yè)調(diào)整

    房地產(chǎn)樓市的低迷,加上多項(xiàng)利好政策的退出,2014年家電行業(yè)難言樂觀。更值得注意的是,在家電企業(yè)財(cái)報(bào)下滑的解讀上,“來自互聯(lián)網(wǎng)的沖擊”成為一致的說辭。

    首當(dāng)其沖的彩電行業(yè),2014年首現(xiàn)負(fù)增長。中國電子商會發(fā)布的《2014年中國平板電視消費(fèi)狀況及2015年趨勢預(yù)測報(bào)告》指出,2014年中國彩電市場整體需求收窄,銷量下滑。盡管下半年彩電銷量較上半年有所回升,但依然無法扭轉(zhuǎn)行業(yè)負(fù)增長的“困局”。

    當(dāng)前彩電企業(yè)不僅要面對國家宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩,“后政策時代”消費(fèi)需求不足等來自外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的壓力,同時產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展也面臨成本不斷走高,產(chǎn)品生命周期縮短及轉(zhuǎn)型的硬傷。除了上述原因,今年又遇互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勢進(jìn)攻,對于傳統(tǒng)彩電企業(yè)來說如同雪上加霜。

    除了黑電行業(yè)面臨壓力,白電市場表現(xiàn)也并不樂觀。全行業(yè)出現(xiàn)不同程度下滑??照{(diào)企業(yè)開打價格戰(zhàn),海爾、美的等巨頭都在作戰(zhàn)略調(diào)整,以適應(yīng)即將到來的更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

    奧維咨詢(AVC)預(yù)測,2014年冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)市場的全年終端零售額將分別達(dá)到1008億元、599億元和1580億元,同比分別增長-0.2%、8.1%和4.5%。其中,冰箱市場壓力最大,洗衣機(jī)、空調(diào)在政策退出后仍有微增長。加之格力空調(diào)掌門人董明珠近期關(guān)于明年?duì)I銷策略的表態(tài);業(yè)界人士預(yù)測“震蕩”將持續(xù)。

    而小家電領(lǐng)域,除了空氣凈化器、水家電等少數(shù)新興品類迎來大規(guī)模爆發(fā)式增長,其它品類亮點(diǎn)難見,壓力依舊。

    2014震蕩之年,可謂家電行業(yè)的真實(shí)寫照。

    醞釀新局 轉(zhuǎn)戰(zhàn)2015

    互聯(lián)網(wǎng)浪潮下,2014年家電企業(yè)也終于步入了轉(zhuǎn)型的實(shí)踐年。

    家電企業(yè)如何以經(jīng)營產(chǎn)品為中心轉(zhuǎn)向以經(jīng)營用戶為中心,在互聯(lián)網(wǎng)思維影響下,上至產(chǎn)品設(shè)計(jì),下至營銷手段,都有朝著互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的大趨勢。盤點(diǎn)2014年,海爾、海信、美的、創(chuàng)維、TCL等家電品牌在線上市場也多有涉足?;ヂ?lián)網(wǎng)沖擊下,是甘為人下還是醞釀“再爭天地”,向來以實(shí)干為座右銘的家電企業(yè),2014年也已有答案。

    2013年,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大舉進(jìn)入家電市場;而在2014年,家電企業(yè)開始反轉(zhuǎn),不但積極向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型,更向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)伸出了橄欖枝,雙方利用各自優(yōu)勢,進(jìn)行跨界合作,小米和美聯(lián)手開辟新市場,就是一例。

    傳統(tǒng)的家電企業(yè),經(jīng)過2014年互聯(lián)網(wǎng)精神的熏陶,漸漸在轉(zhuǎn)變風(fēng)格,正如志高空調(diào)志高控股董事局主席李興浩所言:“如今的互聯(lián)網(wǎng)浪潮是整個家電業(yè)的機(jī)會?!?/p>

    在產(chǎn)品方面,目前中國家電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“從量到質(zhì)”的轉(zhuǎn)型時期。2014年,盡管家電產(chǎn)品價格戰(zhàn)廝殺激烈,但是并沒有影響整個行業(yè)結(jié)構(gòu)性升級的主線。在以智能化、高端化、時尚化為主要方向的產(chǎn)品升級過程中,行業(yè)從產(chǎn)品定義、設(shè)計(jì)到制造的產(chǎn)品生成環(huán)節(jié)也在發(fā)生革命性變化。

    業(yè)內(nèi)人士指出,互聯(lián)網(wǎng)成為家電企業(yè)的攔路虎,但同時也在賦予家電企業(yè)得以新生,能否醞釀新局且看2015年。

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