公司新聞
當前位置:首頁 >> 行業(yè)新聞近日,中國電子商會發(fā)布的上半年平板電視消費需求狀況,讓許多彩電制造企業(yè)在酷暑中體會到了“心涼”的感覺。據(jù)統(tǒng)計,今年上半年國內(nèi)平板電視估算銷售規(guī)模僅2000多萬臺,較去年同期下降了15.3%。
日前,中國智能多媒體終端技術聯(lián)盟(下稱中智盟)也宣布將建立智能終端合作伙伴一體化合作體系,對各方面標準進行統(tǒng)一規(guī)劃,發(fā)展以內(nèi)容為主的電視營銷模式。有關專家表示,在發(fā)展智能電視的道路上,傳統(tǒng)彩電業(yè)巨頭們的轉型升級依然要靠提升專利實力、創(chuàng)新驅動發(fā)展來實現(xiàn)。
日漸式微 傳統(tǒng)“大佬”謀轉型
中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌告訴記者,近年來,國內(nèi)的彩電企業(yè)在盈利能力等方面的短板漸漸顯現(xiàn)出來。一方面受外部市場競爭激烈但需求卻并不旺盛所致,另一方面也源于成本壓力加大,導致很多企業(yè)沒有足夠的能力投入研發(fā)并進行新的專利布局,技術落后進而又導致了盈利下降,陷入惡性循環(huán)。
同時,我國的彩電業(yè)發(fā)展、特別是彩電硬件出口還面臨著專利糾紛的危險。以美國為例,根據(jù)相關規(guī)定,美國市場只允許符合ATSC數(shù)字電視地面廣播標準的數(shù)字電視進口。2009年,海爾集團就曾遭遇涉及ATSC標準專利權人的糾紛訴訟,時任海爾集團企業(yè)文化中心對外宣傳部總監(jiān)孫鯤鵬向本報記者介紹,ATSC會員企業(yè)的專利池總共包括92件專利,涉及21個國家,包括7位專利權人。平均計算下來,我國企業(yè)每向美國出口一臺彩電需要向把專利嵌入ATSC標準的企業(yè)繳納20多美元的專利許可費,極大地削弱了中國企業(yè)的價格優(yōu)勢。
在傳統(tǒng)彩電銷售日漸式微的背景下,彩電業(yè)轉型智能電視和內(nèi)容供應顯得勢在必行,這一轉變在提交專利申請方面的表現(xiàn)備受關注。據(jù)國家知識產(chǎn)權局有關數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,2010年,各大彩電制造商在華提交的智能電視專利申請量僅有32件,2011年這一數(shù)字迅速提升至331件。相應地,據(jù)統(tǒng)計,今年前4個月,我國智能電視的滲透率已經(jīng)達到了58.7%,預計全年的滲透率將達到79.5%。
暗流涌動 專利布局待加強
不過,仔細分析起來,“看上去很美”的智能電視領域并非傳統(tǒng)彩電企業(yè)的避風港,其中的暗流涌動,特別是在專利方面的“礁石”,甚至不亞于此前的威脅。
一方面是智能電視領域核心技術的缺失。國家知識產(chǎn)權局專利局電學發(fā)明審查部有關負責人向本報記者介紹,實際上,為了搶占智能電視市場先機,國外企業(yè)已開始積極進行專利布局。據(jù)了解,早在中國智能電視專利申請量激增之前,從2006年開始,全球每年的智能電視領域專利申請量就已達到1200件,基本被美日企業(yè)壟斷。
另一方面,樂視、小米等以互聯(lián)網(wǎng)為背景的國內(nèi)企業(yè)在崛起,令傳統(tǒng)彩電企業(yè)深感“壓力山大”。對智能電視領域的沖擊,才是更大的難題。截至記者發(fā)稿前,在國家知識產(chǎn)權局專利與檢索服務系統(tǒng)上以“智能電視”為檢索要素進行檢索,顯示中國企業(yè)提交的相關專利申請為1187件。綜合申請人趨勢分析可以發(fā)現(xiàn),在排位靠前的申請人中,除了TCL、長虹、海信、康佳和創(chuàng)維5家傳統(tǒng)彩電生產(chǎn)廠家外,樂視、聯(lián)想、小米等網(wǎng)絡品牌、科技企業(yè)也緊密地關注該領域的發(fā)展。
在這樣的背景下,中智盟日前統(tǒng)一標準的大動作,被業(yè)內(nèi)認為不再是“虛晃一槍”。業(yè)界專家表示,傳統(tǒng)電視廠商向內(nèi)容營銷轉型能夠將互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)口中的蛋糕據(jù)為己有,由TCL、海信和長虹三大廠商領導的聯(lián)盟在統(tǒng)一標準后,才能夠將專利嵌入標準之中,加快充實內(nèi)容資源,共享資源降低邊際成本??梢哉f,在向智能電視轉型升級的路上,未來,專利仍將是彩電企業(yè)的立業(yè)之本。唯有提升專利實力,加快專利布局,才能在與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對決以及走出國門的道路上,不再遭受專利之痛。