分拆電視業(yè)務(wù)索尼仍難扭虧 盈利依賴賣資產(chǎn)

與以往孤傲的姿態(tài)不同，索尼今年發(fā)布夏季電視新品叫來(lái)了合作伙伴華數(shù)傳媒，會(huì)上索尼還宣布了與小米“牽手”。

    這是索尼電視業(yè)務(wù)今年7月被分拆之后發(fā)生的變化，曾有十年虧損紀(jì)錄的索尼電視，露出值得期待的端倪。但整個(gè)索尼公司卻依舊不樂(lè)觀，一季度凈利潤(rùn)貢獻(xiàn)中“賣資產(chǎn)”占據(jù)大半，全年依然預(yù)虧。

    相比其他日本電子企業(yè)都陸續(xù)退出消費(fèi)電子領(lǐng)域而重獲新生，索尼還在堅(jiān)守，它擁有從游戲、影視、音樂(lè)，到電視、手機(jī)、錄像機(jī)最齊全的消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈。是進(jìn)是退，索尼未來(lái)之路將走向何方？新京報(bào)記者 李媛

    索尼牽手小米

    高傲的索尼，每年都發(fā)布電視新品，但每年只重復(fù)強(qiáng)調(diào)一個(gè)賣點(diǎn)：音畫(huà)質(zhì)。而在今年的新品發(fā)布會(huì)上，索尼首次高調(diào)談起“小伙伴”。

    8月7日，索尼(中國(guó))宣布與小米合作，將小米盒子的內(nèi)容置入索尼電視。

    索尼(中國(guó))消費(fèi)電子營(yíng)業(yè)本部家用顯示產(chǎn)品部總監(jiān)陳巍介紹，小米盒子與索尼電視互聯(lián)，小米盒子的內(nèi)容可成為索尼電視用戶界面(UI)中的一項(xiàng)，“用戶直接用索尼遙控器就可控制小米盒子的內(nèi)容”。而且，智能電視的內(nèi)容至少每年升級(jí)一次，“連接小米盒子后，索尼電視的智能內(nèi)容升級(jí)更便捷”。

    當(dāng)天，索尼(中國(guó))還與華數(shù)傳媒、索尼影視合作，首次在中國(guó)市場(chǎng)推出了4K(超高清)盒子(媒體播放器)，用戶可以通過(guò)它下載真正的4K影片。

    其實(shí)，索尼有自己的電影娛樂(lè)公司，影視、音樂(lè)內(nèi)容相當(dāng)豐富，但過(guò)去它的內(nèi)容、硬件在中國(guó)市場(chǎng)是“兩張皮”，并未協(xié)同作戰(zhàn)，此次借助華數(shù)傳媒的播放平臺(tái)結(jié)合索尼影視的4K內(nèi)容，索尼終于解決了這個(gè)難題。

    隨著游戲機(jī)解禁，索尼電視與索尼游戲的互動(dòng)也有了新進(jìn)展。上半年，索尼與東方明珠合作成立了合資公司，索尼中國(guó)區(qū)總裁栗田伸樹(shù)透露，合資公司于今年7月末注冊(cè)完畢，不久將會(huì)發(fā)布新品?！跋嘈?，通過(guò)游戲業(yè)務(wù)，可以把更多年輕人重新吸引到客廳、吸引到電視機(jī)前”。

    至此，索尼電視的賣點(diǎn)終于突破了4K，開(kāi)始加入“智能”、“游戲”等元素，而這些在中國(guó)市場(chǎng)早已是熱火朝天。

    索尼姍姍來(lái)遲，但畢竟還是來(lái)了。這些變化都始于7月1日，索尼電視業(yè)務(wù)正式獨(dú)立。栗田伸樹(shù)說(shuō)，獨(dú)立后的索尼中國(guó)區(qū)彩電業(yè)務(wù)組織架構(gòu)變動(dòng)不大，但決策和運(yùn)營(yíng)效率提高了。而陳巍認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，合作將是趨勢(shì)”。

    這些提法，對(duì)索尼這頭喜歡固守傳統(tǒng)的大象來(lái)說(shuō)，都是新穎的。

    盈利依賴賣資產(chǎn)

    有人說(shuō)，索尼電視業(yè)務(wù)的獨(dú)立看似是集團(tuán)拋棄了電視業(yè)務(wù)，實(shí)際上卻是讓電視業(yè)務(wù)扔掉了包袱快速前行。但索尼大本營(yíng)卻依然不夠樂(lè)觀。

    索尼引以為傲的電視業(yè)務(wù)曾有連續(xù)虧損十年的記錄，目標(biāo)是要在2014財(cái)年扭虧。索尼中國(guó)區(qū)總裁栗田伸樹(shù)介紹，2014財(cái)年第一季度，索尼彩電業(yè)務(wù)錄得79億日元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。

    但是從背靠大樹(shù)好乘涼的角度來(lái)說(shuō)，索尼總部大本營(yíng)在甩開(kāi)了電視、PC部門后，依然不夠樂(lè)觀。

    索尼一季度財(cái)報(bào)顯示，凈利潤(rùn)為268億日元(約合2.61億美元)，同比增長(zhǎng)757.3%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為698億日元(約合6.9億美元)。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的貢獻(xiàn)主要來(lái)自于游戲機(jī)(PS4)和電影業(yè)務(wù)，其中游戲和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為43億日元，影視業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)78億日元，家庭娛樂(lè)及音頻業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)77億元。

    但一個(gè)不能忽視的事實(shí)是，出售資產(chǎn)對(duì)利潤(rùn)貢獻(xiàn)的比例大于索尼任何一個(gè)業(yè)務(wù)體系。第一財(cái)季索尼出售日本的一處科技設(shè)施獲得的收益，為索尼該季度的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)貢獻(xiàn)了將近150億日元。

    索尼賣資產(chǎn)的瘦身之路，自去年1月起已經(jīng)持續(xù)了一年多，先后出售了美國(guó)總部大樓、東京品川區(qū)NBF大崎大廈等4處地產(chǎn)，還有股權(quán)出售。索尼“變賣家當(dāng)”的次數(shù)越來(lái)越多。

    從以上數(shù)據(jù)來(lái)看，很難說(shuō)索尼的業(yè)務(wù)真正復(fù)蘇。在財(cái)報(bào)中，索尼甚至還下調(diào)了智能手機(jī)和電視的銷量預(yù)期。

    更糟糕的消息接踵而至。近日索尼宣布，申請(qǐng)從掛牌44年之久的倫敦證券交易退市。索尼在倫敦證交所的生涯將于8月29日前正式畫(huà)上句號(hào)。理由是交易量過(guò)小。

    但索尼方面稱，公司仍將繼續(xù)在東京和紐約交易所上市，新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，索尼自2000年在紐交所上市后，股價(jià)最高點(diǎn)曾達(dá)到157美元，后一路下跌至2012年底不足10美元，截至記者發(fā)稿，索尼股價(jià)為17.36美元，僅為當(dāng)年的1/10左右。

    復(fù)興之路在何方？

    相比而言，與索尼同一天發(fā)布財(cái)報(bào)的同行松下、夏普，復(fù)興的勢(shì)頭更好一些。在消費(fèi)電子領(lǐng)域，唯一還在堅(jiān)守的索尼的未來(lái)在何方？

    松下一季報(bào)顯示，凈利潤(rùn)379億日元，同比增長(zhǎng)35%。這意味著，在2013財(cái)年扭虧后，松下的收入和利潤(rùn)增長(zhǎng)都已經(jīng)進(jìn)入良性軌道。

    上個(gè)財(cái)年也已扭虧的夏普，2014財(cái)年第一季度營(yíng)收和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)都呈現(xiàn)增長(zhǎng)，虧損額由去年同期的179億日元大幅降至17億日元，夏普預(yù)計(jì)全年凈利潤(rùn)將達(dá)到300億日元，是去年的2.6倍。

    夏普的業(yè)績(jī)主要依賴面板，復(fù)興之路還在艱難前行。而早已轉(zhuǎn)攻B2B業(yè)務(wù)的松下已經(jīng)高歌猛進(jìn)，獲得新生。松下稱，一季度盈利主要靠住宅、車載等相關(guān)事業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。過(guò)去兩年，松下通過(guò)裁員、剝離等離子電視業(yè)務(wù)等措施已經(jīng)甩開(kāi)了消費(fèi)電子的身份，開(kāi)始重新定位。近日松下與特斯拉就生產(chǎn)鋰電池的超級(jí)工廠建設(shè)達(dá)成協(xié)議，松下將負(fù)責(zé)生產(chǎn)并供應(yīng)鋰電池，松下稱，“加速在整個(gè)電動(dòng)車市場(chǎng)的擴(kuò)張”。

    可以說(shuō)，曾經(jīng)在消費(fèi)電子領(lǐng)域的日本企業(yè)都已經(jīng)相繼退出，唯一還在堅(jiān)守的就是索尼。

    業(yè)內(nèi)資深人士南冥一鯊認(rèn)為，全線退出消費(fèi)品硬件是大勢(shì)所趨，索尼的未來(lái)還是在B2B領(lǐng)域，成為一個(gè)零部件公司。

    實(shí)際上，索尼在B2B領(lǐng)域確實(shí)有優(yōu)勢(shì)。比如在手機(jī)攝像頭市場(chǎng)，索尼借助其在音像方面的優(yōu)勢(shì)，正在壟斷大部分安卓旗艦手機(jī)的攝像頭供應(yīng)。在下一代顯示技術(shù)OLED方面，索尼早已針對(duì)廣電(節(jié)目播出監(jiān)視器)、醫(yī)療(手術(shù)監(jiān)視器)等B2B領(lǐng)域開(kāi)始研發(fā)。

    而南冥一鯊的斷言也已在其他日系企業(yè)上成為現(xiàn)實(shí)。日立、東芝等日企都已完成從B2C向B2B的轉(zhuǎn)變。日立從2007年就開(kāi)始逐步放棄消費(fèi)電子業(yè)務(wù)，從停產(chǎn)PC到賣掉硬盤(pán)業(yè)務(wù)，2012年8月停產(chǎn)電視，現(xiàn)在的日立基本轉(zhuǎn)型為一個(gè)B2B公司，聚焦在云計(jì)算、智能城市、工程機(jī)械業(yè)務(wù)。南冥一鯊說(shuō)，它們活得也不錯(cuò)，索尼在這方面應(yīng)該向日立學(xué)習(xí)。

    而索尼方面，仍在沿著“救火”CEO平井一夫在2012年提出的“一個(gè)索尼”的復(fù)興計(jì)劃前行，加強(qiáng)數(shù)碼影像、游戲和移動(dòng)三大核心電子業(yè)務(wù)，扭轉(zhuǎn)電視機(jī)業(yè)務(wù)局面，加強(qiáng)開(kāi)拓新興市場(chǎng)，以求2014年以前扭虧為盈。

    此前，索尼財(cái)報(bào)中曾提到2014財(cái)年預(yù)虧500億日元，據(jù)此判斷扭虧依然很難。

    ■ 觀察

    “日本經(jīng)營(yíng)之神”談日企衰退

    日本電子企業(yè)曾席卷全球市場(chǎng)，如今明顯衰退。衰退的原因到底在哪里？

    有人說(shuō)是因?yàn)槿赵担灿腥苏f(shuō)是缺乏創(chuàng)新?？傊?，原因很復(fù)雜。被稱為日本經(jīng)營(yíng)之神的企業(yè)家稻盛和夫曾在接受媒體采訪時(shí)，從日本的歷史文化和社會(huì)環(huán)境角度對(duì)此有過(guò)深入剖析。目前日本電子企業(yè)仍在艱難徘徊，這些話或許對(duì)包括中國(guó)在內(nèi)的很多企業(yè)而言，都有借鑒意義。

    稻盛和夫說(shuō)，戰(zhàn)后，先人們竭盡全力想讓日本從滿目瘡痍的廢墟中重新站起來(lái)而拼搏，泡沫經(jīng)濟(jì)時(shí)期達(dá)到頂峰。泡沫崩潰后，日本經(jīng)濟(jì)迅速陷入衰退。拼搏的激情一下子就萎縮了，這樣無(wú)計(jì)可施的狀態(tài)持續(xù)了20多年。在經(jīng)濟(jì)泡沫中遭受了重大打擊，日本的經(jīng)營(yíng)者都開(kāi)始變得謹(jǐn)小慎微，不愿意承擔(dān)危險(xiǎn)和冒風(fēng)險(xiǎn)。

    此外稻盛和夫說(shuō)，日本的環(huán)境非常不利于風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)的成長(zhǎng)，簡(jiǎn)直就是“槍打出頭鳥(niǎo)”的典型。而美國(guó)早就形成了風(fēng)險(xiǎn)投資等尋找“出頭鳥(niǎo)”加以培育的環(huán)境，自己找到創(chuàng)業(yè)者說(shuō)“我為你提供資金”的做法在美國(guó)很普遍，雖然這里面也有想通過(guò)企業(yè)獲利的想法，但美國(guó)這種培育“出頭鳥(niǎo)”的習(xí)慣很強(qiáng)。在日本，風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)難以成長(zhǎng)的另一個(gè)原因在于嫉妒心。我感覺(jué)如果年輕創(chuàng)業(yè)者獲得成功，企業(yè)上市，就來(lái)挑毛病、拖后腿的傾向在日本很嚴(yán)重。到處都可以看到嫉妒心。日本原本平等意識(shí)就很強(qiáng)烈，厭惡“出頭鳥(niǎo)”的傾向非常明顯。

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